一、：一场全球影视行业的集体“失语”

年已过半，影视行业却陷入前所未有的尴尬——观众手握遥控器与电影票，却找不到真正值得沉浸的作品。春节档《哪吒之魔童闹海》以亿票房登顶全球单一市场榜首后（现在哪吒2全球票房为亿），中国电影市场再未诞生现象级影片；电视剧领域同样冷清，曾被寄予厚望的《家业》《北上》等剧虽口碑尚可，却未能掀起全民追剧热潮。放眼全球，好莱坞大片续集疲软，漫威与DC的“超英宇宙”套路化严重；美剧黄金时代的《权力的游戏》《绝命毒师》已成往事，Netflix的算法推荐下充斥着流水线生产的“快餐剧”。

这种“内容荒”背后，是行业的深层危机：创意枯竭、资本保守、观众审美觉醒。影视制作方过度依赖IP续作与流量明星，导致题材同质化严重。例如，年待播的部古装剧中，超六成仍为仙侠、宫斗等传统题材，而观众对“工业糖精”的忍耐已至极限。电影市场则陷入“特效依赖症”，《哥斯拉大战金刚2》等好莱坞大片票房虽高，却被批评为“视觉轰炸机”，叙事空洞如旧。

二、观众为何“用脚投票”？从被动消费到主动选择

观众的“沉默抵抗”折射出影视行业的根本矛盾：供给端创新不足，需求端多元觉醒。艾媒咨询数据显示，%的中国观众认为国产剧“质量尚可”，但%的人观看电视剧仅为“打发时间”，这暴露出内容与观众真实需求间的割裂。观众不再满足于“套路化”剧情，转而追求情感共鸣、社会洞察与审美质感。例如，《繁花》以电影级制作还原上海风情，成为年现象级剧集；而短剧的崛起（年产值亿元）更直接冲击长剧市场，因其以快节奏、强反转精准狙击碎片化时间。

全球范围内，流媒体平台的算法推荐加剧了“信息茧房”，观众被局限在偏好领域，反而加速审美疲劳。好莱坞的“政治正确”标签化创作、国产剧的“大女主复仇”流水线模式，均被观众视为“创新懒惰”。

三、破局之路：内容为王，技术赋能，生态重构

尽管困境重重，行业仍存在突围的可能：

1. 题材融合与类型创新：如《兵自风中来》将军旅与科技结合，通过真实军事装备与数字化训练场景吸引年轻观众；《家业》以“非遗+商战”打破女性剧局限，联动文旅衍生品拓宽产业链。
2. 技术驱动体验升级：虚拟拍摄（《战争和人》）、4K超高清（《北上》）等技术降低制作成本的同时提升沉浸感，而爱奇艺的“军事科普弹幕”则探索互动观剧新模式。
3. 长短剧协同生态：政策引导下，长剧可借短剧试水新题材（如《国色芳华》开发微短剧衍生），形成IP矩阵。
4. 全球化与本土化平衡：中国剧集《战争和人》通过国际版权预售打入海外市场，而好莱坞需摆脱“文化傲慢”，真正理解非西方观众的情感需求。

下半年影视前瞻：值得期待的“破局者”

电视剧篇

1. 《藏海传》（肖战、张婧仪）：南派三叔IP+悬疑复仇，能否重现《盗墓笔记》辉煌？
2. 《兵自风中来》（黄景瑜、欧豪）：康洪雷回归军旅题材，真实装备+数字化战场，硬核吸睛。
3. 《暗河传》（龚俊）：武侠外传+少年江湖，能否延续《少年歌行》热血？

电影篇

1. 《封神第三部：人间归道》：神话史诗终章，视效与叙事双重考验。
2. 《流浪地球3》：科幻IP能否突破续集魔咒？
3. 《敦煌之梦》（张艺谋执导）：历史+奇幻，实景拍摄敦煌壁画，文化输出新尝试。
4. 《AI恋人》（刘德华监制）：科幻爱情片，探讨人工智能伦理，或引发社会讨论。